“观音文化”成浙江普陀山后世博旅游制胜招

11月5日， 十月底，持续半年的上海世博会大幕终落下。盛会虽散去，但是世博会向全世界展示了一个自强的中国，后世博经济依旧勃勃生机。今天，与上海仅一海之隔的浙江普陀山迎来了一年一度的盛典——第八届中国普陀山南海观音文化节。这座佛光普照的海岛将通过这一盛会，并向全球展示中国佛教“和”文化，积极抢滩后世博旅游经济。

作为上海的近邻，普陀山拥有上海所无法复制的自然风光和悠久的佛教文化。普陀山景区管委会书记蒋宝华告诉记者，早在2009年，普陀山就成功入选长三角世博主题体验之旅示范点，“‘去上海观世博、到普陀礼观音’的主题营销活动，进一步打响了‘想到了就去普陀山’旅游品牌。”

世博会结束后，抢滩后世博旅游经济成为了普陀山的又一发展方向。据了解，今年1至9月份，普陀山共接待海内外香游客383.51万人次，相当于去年全年的游客总量。其中，境外香游客达3.59万人次，同比增长13.55%，实现旅游收入21.22亿元，同比增长24.87%，旅游经济各项指标均创历年来最好水平。11月5日上午9时，第八届中国普陀山南海观音文化节开幕式暨“家家观世音”全球观音宝象开光加持大法会的隆重举行，吹响了新一轮发展的号角。

南海观音文化节至今已经走过8个年头，这也是国内目前佛教文化类节庆中历史最为悠久、主题特色鲜明、具有广泛影响的综合性大型文化活动。本届观音文化节以“自在人生，慈悲情怀”为主题，注重“感受普陀洛迦，体验心灵日出”的文化体验，以节庆系列活动为载体，向世界展现和弘扬中华传统“和”文化、普陀山价值、观音精神和佛国风情。

开幕式后，“家家观世音”全球观音宝像开光加持大法会汇集了全国一千户家庭供奉的观音宝像，普陀山普济禅寺方丈道慈大和尚及其率领的众法师为宝像开光、加持。

开幕式上还评选出了2010普陀山佛教用品“吉祥三宝”。据介绍，该“吉祥三宝”为“观音道场”系列“名家观音宝像”、“遇见观音”系列“时尚沉香制品”和“如易莲华”系列“普陀衫”。

本届文化节上，一艘仿古宝船吸引了众香游客的目光。这艘名为“不肯去观音号的仿古船长43.8米、宽10.5米、总载重500吨，按千年前普陀山开山祖师慧锷禅师东渡日本所乘之船原型仿造而成。日本礼佛团、中国台湾礼佛团和福建礼佛团等在现场观看并参与了“不肯去观音号”仿古宝船启航仪式。

普陀山景区管委会主任薛剑波表示，这所仿古宝船未来将作为同日本、韩国等亚洲国家交流佛教文化的重要载体之一。

开幕式当天的普陀山文化论坛也成为了本届观音文化节的重头戏，余秋雨、王岳川等文化名人悉数前来作主题演讲。据蒋宝华介绍，普陀山以后将致力打造文化论坛的品牌。“目前，文化论坛仅是观音文化节一个重要组成部分，时间比较短、参与人员也比较少。以后将成为普陀山旅游的一个重要活动，并开展学者之间的研讨，僧侣之间的论辩等。”蒋宝华说。

普陀山观音节期间还将陆续开展“点亮心灯”传灯祈愿法会、“佛顶礼佛”朝拜法会、“普陀礼观音•西天求真经”普陀山诵经法会、“弘法演说”讲经法会、“王大川、刘巧琳”之观音三十三宝像展、“心灯•心愿”六和佛灯艺术展、“在海上遇见”王岳川书法作品展、普陀山素食大赛和工商银行牡丹普陀山卡首发仪式、农业银行普陀山福圆卡首发仪式等丰富多彩的活动。